Brüksel’deki siyaset yapıcılar, Facebook ve Google dahil olmak üzere çevrimiçi teknoloji kümelerini, ne kadara mal oldukları, içerik için kimin ödeme yaptığı ve kaç kişinin görüntülediği dahil olmak üzere siyasi reklamlar hakkında bilgi vermeye zorlayacak kurallar öneriyor.
Financial Times’a nazaran bu teklifler, siyasi reklam tarifinin ne kadar geniş olabileceği ve kurallara uymanın ne kadar sıkıntı olabileceği konusunda telaşlı olan Meta yöneticileri ortasında tasaya neden oldu. Mark Zuckerberg’in CEO’su olduğu Meta, AB maddeleriyle sorun yaşamamak için siyasi kampanyalara yönelik tüm fiyatlı reklamları geri çevirmenin daha kolay olup olmayacağı üzerinde değerlendirmeler yapıyor.
İNSANLARIN MANİPÜLE EDİLDİĞİ DÜŞÜNÜLÜYOR
Meta şirketi, 2016 ABD başkanlık seçimlerinden sonra kullanıcıların platformlarında yanlış bilgi ve komplo teorileri yaymasına müsaade verdiği için tenkitlere maruz kalan ve seçmenlerin içerik tarafından nasıl manipüle edilmiş olabileceğine dair kaygıları artıran Twitter da dahil olmak üzere bir dizi toplumsal medya şirketi ortasında yer alıyor.
Özellikle Facebook, kullanıcı bilgilerinin o yıl Rus casuslar tarafından seçimleri manipüle etmek için kullanıldığının tespit edilmesinin akabinde ağır tenkitlere maruz kaldı. Kimi birtakım siyasi danışmanlık şirketleri, on milyonlarca Facebook kullanıcısının bilgilerini, müşterilerinin siyasi reklamları hedeflemelerine yardımcı olmak için istekleri olmadan kullanmıştı.
SİYASİ REKLAMLARI SÜREKSİZ OLARAK ASKIYA ALMIŞTI
Meta’nın yöneticileri başlangıçta siyasi reklamların doğruluğunu denetim etme baskısına direnirken, 2020’deki ABD başkanlık oylaması da dahil olmak üzere değerli seçimler öncesinde web sitesindeki kampanya reklamlarını süreksiz olarak askıya aldı.
AB’de siyasi reklamların yasaklanması kararının, siyasi reklamların şirket gelirlerinin nispeten küçük bir kısmını oluşturduğu düşünüldüğünde, değerli bir mali tesiri olmayacaktır.
KÂR ORANINI ARTIRDI
Araştırma kümesi Insider Intelligence tarafından toplanan datalar, Meta’nın en büyük pazarlarından biri olan ABD’deki siyasi reklamcılığın 2019-2020 yılları ortasında 800 milyon dolar gelir elde ettiğini ve toplam reklam gelirinin %1’inden azını oluşturduğunu söyledi. Meta 2020’de 29 milyar dolar kâr bildirmişti.